L'UMA a publié ses traditionnels classements des groupes et agences médias pour 2017, en actualisant ses données à l'aune des évolutions du marché, et plus précisément la suppression de la commission d'agence de 15% et les nouveaux modèles de rémunération en achat programmatique.
Ainsi, parmi les critères retenus pour la détermination du billing, l'UMA tient désormais compte des achats médias nets (offline ainsi que display et search pour le digital). Au total, le volume net total UMA pour l'année dernière, indique un recul de 2%.
Au niveau des enseignes, Space gagne un point (16,3% pdm) et se maintient à la première place du ranking UMA. L'agence dirigée par François Chaudoir (photo) devance Initiative (-3 à 10,8% pdm) et Havas Media (+7 à 10,6% pdm). Laquelle gagne une place dans le ranking et s'installe sur le podium, en lieu et place de Carat (-2 à 9,8% pdm). Mindshare réalise la plus forte progression du top 5 avec une croissance de 16 points à 9,2% pdm.
De son côté, Zenith perd 11 points à 7,8% pdm. Le top 10 se complète de UM (+4 à 7,4% pdm), OMD (-15 à 6,4% pdm), Vizeum (-16% à 5,5% pdm) et Wavemaker (-4 à 4,4% pdm). Juste en-dessous, PHD réalise une croissance record de 83 points à 3,5% pdm.
Mediabrands, numéro un
Au niveau des groupes, Dentsu Aegis Network passe de la première à la troisième place, perdant 11 points en pdm à 16,5%. DAN est désormais devancé par Mediabrands (18%) et GroupM (16,9%) qui gagne quatre points. Suivent : Space, OMG, Havas Media, Zenith, Serviceplan (avec Mediaplus) et Zigt, nouveau membre UMA.
On notera enfin la stabilité au niveau des nombres de personnes dans les équipes : les agences de l’UMA emploient plus de 800 équivalents temps plein.
Documents
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