
Lors de l’Expert Community Panels du 7 mars dernier, Nielsen & GfK ont partagé les tendances les plus frappantes du segment FMCG.
Les sujets suivants ont été abordés :
- La place de l'achat online dans le secteur food
- Le renouvellement du concept HD en Belgique, avec un focus sur la catégorie "frais"
- L'arrivée du Low-End-Retail
- Les changements du comportement d'achat concernant l'alimentaire/FMCG
Enseignements clés :
- Les Belges déboursent moins en FMCG+Fresh, conséquence de la réduction de la taille des ménages et du nombre de virées de shopping.
- Le Hard Discount a le vent en poupe. Selon GfK, les marques A diminuent jusqu’à 58,5 % de parts de marché, PL OM se stabilise à 20,3 % et PL HD croît pour atteindre 21,21 %
- Corrélation claire entre la confiance des consommateurs et PL. En temps de confiance en berne, les PL augmentent.
- Le Low end retail se stabilise. « Action » est le principal acteur du segment Low end retail, surtout chez les jeunes de moins de 30 ans.
- Les achats FMCG en ligne restent encore relativement limités, mais sont en hausse.
- 12 % de la population a effectué au moins 1 un achat FMCG en ligne en 2017. Cela représente 1,3 % en parts de marché (contre 1,5 % aux USA, 2,6 % aux Pays-Bas, 5,6 % en France et 19,7 % en Corée du Sud).
- Un groupe considérable de consommateurs (41 %) utilise tant des PL que des marques A.
- Les amateurs de marques A font plus de shopping et dépensent plus.
- 28,3 % des ménages belges font leur shopping de l’autre côté de la frontière.
Vous trouverez d’autres éclairages dans les présentations.
Documents
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GfK_FMCG evolution in Belgium UBA EC Panels 07032018.pdf
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Nielsen-Value-Creation-UBA 7-3-2018 EC Panels-.pdf
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