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9 signes avant-coureurs d’une rupture imminente entre une marque et une agence

Martine Ballegeer, Partner PitchPoint and UBA Academy speaker
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Selon une étude, une agence de publicité travaille en moyenne trois ans pour le même annonceur. C’est très court quand on sait qu’il s’agit de développer une marque… à long terme. La relation qui unit une agence de publicité et un annonceur s’avère donc fragile. Un changement d’agence s’apparente parfois à une décision arbitraire. Certains signaux indiquent cependant qu’il y a de l’appel d’offres dans l’air… Il s’agit donc de les percevoir à temps.

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