La dernière édition des Luxury Adspend Forecasts de Zenith indique que, pour l'ensemble des marques de luxe, le digital représentera 33% des investissements en 2018 contre 30% en 2017.
Cette croissance est portée par la vidéo et les offres programmatiques garanties. Les marques d'hôtellerie de luxe capteront 50% des investissements cette année et les marques automobiles de luxe, 39%. Les acteurs plus traditionnels restant un peu plus… traditionnels dans leurs choix médias, le digital ne représentant que 28% des investissements des montres et bijoux, et 27% de ceux des secteurs parfums et beauté, là où ils ne pèsent que 13% pour la mode.
Le plus grand marché publicitaire du luxe demeure les Etats-Unis ($5,2 milliards), loin devant la Chine ($2,1 milliards). Ensemble, ces deux pays phagocytent 61% des investissements du marché du luxe. A noter aussi que la Chine est le marché digital le plus avancé pour les annonceurs de luxe : 53% des publicités étaient numériques en 2017, et Zenith prévoit que cette proportion atteindra 68% d'ici 2019.