La dernière édition du baromètre mondial Brand Foodprint de Kantar, qui étudie les marques FMCG les plus choisies, indique que les marques locales dominent largement, avec près de 65% de parts de marché (+0,4 point). Leur poids est encore plus marqué dans les catégories produits laitiers et food, où elles pèsent respectivement 80% et 73%.
Globalement, et pour la sixième année consécutive, Coca-Cola reste la marque la plus demandée au monde, devant Colgate, bien que la pénétration de cette dernière soit largement supérieure (61,6% vs 41,3%). Plus surprenant, en troisième place, on retrouve Maggi (Nestlé) dont la croissance est la plus rapide du Top 50 de Kantar.
Le top 10 est dominé par Unilever avec trois marques présentes : Lifebuoy (4ème), Sunsilk (9ème) et Knorr (10ème). A l'instar de Nestlé qui classe également Nescafé (7ème), Pepsico est présent avec deux marques : Lay's (5ème) et Pepsi (6ème).
Documents
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Kantar_Worldpanel_Brand_Footprint_2018.pdf
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