L'époque de la consommation insouciante touche à son terme. Les préoccupations des gens à travers le monde ont évolué et les marques se doivent de se réinventer si elles veulent paraître meaningful pour les consommateurs de demain.
Cela passe par une réflexion sur leurs produits, services mais aussi leur communication. Une réflexion axée autour du sens et de la pertinence des marques… Tels sont les principaux enseignements de l’étude "The MEaningful Shift" de Havas qui a interrogé plus de 12.000 personnes dans 32 pays.
Selon l’étude, près de deux-tiers des "prosumers" (les consommateurs influents) et 57% des consommateurs "mainstream" estiment que les économies consuméristes mettent notre société et notre planète en péril. 60% des sondés disent s'efforcer de consommer moins et 68% font leur shopping de manière plus réfléchie que dans le passé. 56% des Prosumers croient également qu'ils ont plus de pouvoir sur la société en tant que consommateurs qu'en tant qu'électeurs.
Selon l’étude, près de deux-tiers des "prosumers" (les consommateurs influents) et 57% des consommateurs "mainstream" estiment que les économies consuméristes mettent notre société et notre planète en péril. 60% des sondés disent s'efforcer de consommer moins et 68% font leur shopping de manière plus réfléchie que dans le passé. 56% des Prosumers croient également qu'ils ont plus de pouvoir sur la société en tant que consommateurs qu'en tant qu'électeurs.