Aujourd'hui, il est coutume de dire que les grandes marques globales séduisent beaucoup moins que les petites marques locales et qu'elles perdent du terrain, notamment auprès des jeunes consommateurs qui ont tendance à les délaisser… Dans sa dernière newsletter "De kijk van Van Dyck", Fons Van Dyck (Think BBDO) pointe une étude universitaire australienne qui va à l'encontre de plusieurs idées préconçues à l'égard des grandes marques.
Parlant des Millennials, cette étude démontre tout d'abord que, tenant compte l'évolution des parts de marché et de la pénétration du top 5 des marques dans 14 catégories auprès des 18-24 et des 25+, les différences ne sont pas significatives entre ces deux tranches d'âges. Du reste, dans 40% des cas analysés, les marques leaders réaliseraient même des scores supérieurs auprès des moins de 25 ans.
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