Le bounce rate (taux de rebond) est un terme utilisé dans le cadre de l’analyse du trafic sur un site web. Il représente le pourcentage d’internautes qui visitent le site, puis le quittent sans consulter d’autres pages du site en question.
Ce type de visite est appelé « rebond ». On peut calculer le taux de rebond par période ou par page.
Le taux de rebond est un excellent indicateur de l’engagement de vos visiteurs. Un faible taux de rebond indique que le site attire le bon public cible et que les visiteurs sont intéressés par son contenu et demandent plus d’informations. Pour faire baisser votre taux de rebond, il convient de publier un contenu pertinent aux yeux du visiteur et de le renouveler régulièrement. Sans oublier des renvois de pages, des « call-to-action » clairs et une navigation conviviale.
Il est difficile de déterminer le taux de rebond « idéal » parce qu’il dépend fortement de divers facteurs et, surtout, de l’objectif de la page du site web.