Selon le rapport « Global Ad-Trends » du WARC (septembre 2018), les marques investissent 66 milliards de dollars dans le monde, soit une augmentation de 5 % par rapport à l’année précédente.
Après Internet, le sponsoring est le canal de publicité à la plus forte croissance. La majorité des contrats concerne les événements sportifs. La Coupe du monde de la FIFA en Russie pèse d’ailleurs, à elle seule, 1,7 milliard de dollars.
Le principal objectif du sponsoring est d’accroître la notoriété de la marque en question. Seuls 19 % des sponsors déclarent cependant pouvoir mesurer leur ROI de manière univoque. Et ils sont à peine 37 % à disposer d’un processus standardisé pour dresser l’inventaire des résultats. Un constat qui s’inscrit dans la droite ligne des précédentes études. Dans le même temps, plus de deux tiers des marketeurs s’accordent à dire que la pression augmente en ce qui concerne la démonstration du ROI (Adobe, 2016).