Le clickbait (littéralement : « appât à clics ») est un titre accrocheur qui renvoie directement à un article ou à une vidéo sur un site web.
L’objectif est qu’un maximum de personnes clique sur le lien. Par le biais d’un titre extravagant et souvent trompeur, l’émetteur s’efforce d’attirer le maximum de visiteurs vers un site web contenant généralement des articles de piètre qualité. Les titres « clickbait » fournissent juste assez d’informations pour attiser la curiosité du lecteur, mais pas assez pour la satisfaire sans cliquer vers le contenu. L’objectif final consiste à obtenir un maximum de visiteurs sur le site, pour ensuite générer le maximum de revenus publicitaires. Le site BuzzFeed est régulièrement associé à cette pratique. Plusieurs réseaux sociaux ont d’ailleurs pris des mesures pour limiter la propagation du clickbait, en mettant en avant les articles sur la base de leurs évaluations et pas du nombre de clics.