L’App Store Optimization (ASO) est aussi connue sous le nom d’App Store Marketing ou de Mobile App SEO.
Ce processus consiste à améliorer la visibilité d’une appli mobile dans les boutiques d’applications (telles qu’iTunes, Google Play et Windows Store). Il est avant tout mis en œuvre afin d’encourager le téléchargement de l’appli en question. Il peut cependant aussi être utilisé pour accroître la notoriété de la marque ou pour stimuler les évaluations positives de l’appli.
De nombreuses tactiques traditionnelles d’optimisation du référencement dans les moteurs de recherche utilisées pour le SEO (Search Engine Optimization) peuvent également être directement appliquées à l’ASO. Les algorithmes des magasins d’applications tiennent compte d’éléments tels que l’indexation, les mots-clés, les renvois de pages, le nombre de téléchargements, l’interaction, les évaluations des utilisateurs, les mises à jour, etc. Tout comme pour le SEO, l’optimisation de la visibilité d’une appli à l’aide de l’ASO requiert une attention de tous les instants. Les applis les plus performantes sur les boutiques d’applications sont celles qui sont constamment mises à jour.