Une Demand-Side Platform (DSP) est une plateforme web qui permet de gérer et d’acheter des campagnes publicitaires en ligne via la publicité programmatique.
Une DSP offre la possibilité de gérer les campagnes publicitaires en ligne de manière centralisée, de les optimiser et de les acheter, y compris pour le mobile, la recherche et la vidéo
Via la DSP, l’annonceur fixe les conditions qui permettent de déterminer quand et à qui sa campagne de communication sera montrée. Ce calcul se base sur les données de l’utilisateur issues des cookies. Si les données concordent, la DSP fait une offre d’affichage d’impression.
Les DSP permettent de gérer simultanément des annonces sur de nombreux réseaux d’offre en temps réel, contrairement à Google Ads et Facebook Ads Manager, par exemple, qui se limitent à une seule plateforme. Au même titre que les plateformes côté offre (SSP), les DSP rendent possible la publicité programmatique.
La DSP est rémunérée par une commission de 8 % à 15 % du budget média investi.