Selon une étude d'Ipsos pour l'IAB Europe auprès de plus de 600 responsables de marques qui achètent de la pub programmatique (Allemagne, France, Italie, Espagne et Royaume-Uni), 86% des sondés ont partiellement ou intégralement internalisé leurs achats vs. 11% qui ont décidé de les outsourcer après avoir testé l'internalisation et 2% qui n'ont pas de plan en la matière.
En outre, le rapport indique que les grandes marques qui disposent d'une empreinte mondiale, commencent à coordonner leurs efforts internes sur tous les marchés dans le cadre de plans pluriannuels.
Autre constat : si les marques ont tendance à allouer des ressources internes à des activités stratégiques, elles préfèrent travailler avec des partenaires extérieurs pour exécuter des fonctions de programmation techniques telles que la gestion des données et l'optimisation de campagnes.
Documents
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Spain vs other European Countries March 2019 IAB_Programmatic_In-Housing_Report_FINAL.pdf
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IAB-Europe_Attitudes-to-Programmatic-Advertising-Report-2018_September-2018.pdf
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