La WFA (World Federation of Advertisers), dont l’UBA fait partie, a lancé une initiative mondiale afin de faire entendre la voix de l’annonceur en ce qui concerne les mesures cross-média. Le cœur du « Cross Media Working Group » se compose des principaux annonceurs du Global Media Board de la WFA, parmi lesquels on retrouve EA, MasterCard, P&G et Unilever. Ce projet est mené en collaboration avec les différentes associations d’annonceurs au sein de la WFA. Des chaînes de radiodiffusion, des plateformes numériques et des entreprises de recherche sont également impliquées dans cette initiative.
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