Yves Del Frate (CSA) : "Les médias à valeur ajoutée éditoriale ont une vraie carte à jouer. C'est la qualité éditoriale qui fera la différence"

Les médias jugés les plus efficaces par les consommateurs sont sous-investis en publicité. Telle est la principale conclusion de l'étude Media Impact menée en France par le CSA pour mesurer l’efficacité des médias à la fois sur la pub et l'éditorial, à chaque étape du parcours consommateur (*).