DAT signifie « Digital Ad Trust », un label de qualité pour les publicités sur les sites web.
Le label certifie les sites qui répondent aux critères de qualité en matière de sécurité de la marque, de visibilité, de fraude publicitaire, d’expérience utilisateur et de confidentialité.
Un auditeur externe effectue les contrôles nécessaires sur les sites web (versions desktop et mobile) qui le demandent. Le label est attribué pour une période de 12 mois et peut ensuite être renouvelé. Les contrôles se fondent sur des mesures indépendantes effectuées par des tiers.
Dans une première phase, l’affichage publicitaire est le seul concerné. L’extension à la vidéo est prévue pour 2020.
DAT Belgium est une initiative interprofessionnelle de l’UBA et de WEMEDIA. En France, l’UDM (Union des Marques) a mis en place un label similaire.
Ce label permet aux annonceurs et aux médias d’augmenter les normes de qualité des campagnes numériques et de renforcer ainsi la confiance avec le consommateur et entre les différents acteurs du marché publicitaire.