En tant que bâtisseurs de marques, il est aujourd’hui essentiel d’avoir une connaissance des technologies qui peuvent s’intégrer dans vos stratégies marketing . A l'UBA, 2019 a été l’occasion de décoder cinq "nouvelles" technologies importantes lors de notre série vidéos 'Décodage Marketing Technology'.
Avec les évolutions technologiques, les annonceurs et les responsables marketing font face à de nouveaux challenges. La connaissance et la maitrise de ces technologies s’imposent plus que jamais.
Quels sont les secteurs du marketing impactés ? Quelles sont les forces et les faiblesses de ces technologies ? Quelles sont les questions à se poser ? Quelles sont les futures tendances ?
Des annonceurs et des spécialistes ont répondu à ces questions pour cinq technologies : Blockchain, Automation, Artificial Intelligence, Mixed Reality et Internet of Things. Nous vous proposons de découvrir ou re-découvrir les vidéos.
Blockchain
"En marketing, la Blockchain s’applique surtout à deux domaines : En premier, l’achat d’annonces digitales. L’autre aspect important est la confiance." Avec Patrick Kindt, General Manager Marketing & Communication chez KBC et Rudi Peeters, senior general manager, CIO chez KBC. Voir la vidéo
Automation
"Il s'agit d'un trajet d'innovation. Le sponsoring ne suffit pas. Il faut faire preuve de leadership pour traverser cette transition. Le défi principal n'est pas technique, mais culturel, et lié aux processus internes." Avec Vincent Dumon, Project Manager, Colruyt Group Services. Voir la vidéo
AI
"Nous surestimons ce qui sera possible avec l'AI dans le futur, mais nous sous-estimons ce qui est possible aujourd'hui." Avec Koen Verstrepen, CEO Froomle. Voir la vidéo
Internet of Things
"En Marketing, l’IoT permet d’entretenir le contact avec les clients et les utilisateurs tout le cycle de vie du produit." Avec Gert Pauwels, Orange, Sales & Marketing Manager IoT & M2M. Voir la vidéo
Mixed Reality
"Pensez à l'aspect non-linéaire. Quand les gens mettent des lunettes de Virtual Reality, ils veulent découvrir le monde en mode détective. Si votre histoire va trop vite, est trop linéaire et ne permet pas ce mode découverte, le consommateur sera déçu de l'expérience et vous serez mal parti", Tom Rumes, Thomas More. Voir la vidéo