L’« intelligence tracking prevention » (ITP) est une technologie intégrée par Apple dans son navigateur Safari.
L’ITP garantit que les utilisateurs ne peuvent pas être suivis à travers différents sites web (cross domain tracking). L’objectif de l’ITP est de protéger la vie privée des visiteurs d’un site web. Cette technologie rend donc le suivi du comportement de navigation des internautes moins facile, ce qui affecte l’efficacité des analyses et des annonces publicitaires en ligne. Il est notamment de plus en plus difficile de montrer des publicités personnalisées sur la base du comportement en ligne.
La version originale (2017) se contentait de bloquer les cookies de tiers. Depuis mars 2019, les cookies de première partie (côté client) font, eux aussi, l’objet d’un stockage de maximum sept jours et, dans certains cas, ils sont même supprimés après un jour seulement.
Compte tenu de l’impact de cette technologie, les parties qui recourent intensivement aux cookies se mettent en quête de moyens de contourner l’ITP. Mais Apple, de son côté, propose sans cesse de nouvelles mises à jour de l’ITP. Le jeu du chat et de la souris est donc loin d’être terminé.