Sonic branding: comment une marque « sonne »-t-elle ?
Gerd De Kee, Expert Strategy & Branding
Dans un environnement omnichannel, une identité auditive claire et unique est indispensable pour qu’une marque surmonte le bombardement de bruit quotidien et se différencie de la profusion de signaux empiriques. Le terrain sur lequel les marques opèrent et communiquent (au sens large) évolue à une vitesse fulgurante. Avec le succès croissant des appareils intelligents contrôlés par la voix et des enceintes connectées, l’auditif est de plus en plus souvent dissocié du visuel. Ne vous étonnez donc pas si l’audio, dans son ensemble, progresse à grands pas.
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