Kantar a publié la quatrième édition de son étude "Dimension" qui explore des problématiques clés du secteur de la communication et du marketing, de la planification à la mesure, en passant par l’achat médias. Titrée "Media & Me", le rapport examine comment marques, agences et médias peuvent réussir dans un paysage média où la personnalisation est devenue la norme.
Comme chaque année, l'étude croise les témoignages de dirigeants et les résultats d’une enquête auprès de 8.000 consommateurs dans huit pays (Allemagne, Argentine, Brésil, Chine, Espagne, France, Royaume-Uni, Etats-Unis) entre novembre 2019 et février 2020. Elle se décliné en trois volets qui explorent autant d'aspects de la personnalisation : comment capter l'audience pour stimuler la croissance, comment tirer profit de la data pour améliorer les publicités et comment renforcer sa réputation de marque.
L'étude est disponible ici.