Dans son rapport "Into the Unknown" tirée d'une étude menée dans 12 marchés auprès de 1.361 CMO, Dentsu International identifie un groupe de responsables marketing (les Frontiers CMO's) qui font figure de pionniers et s'estiment bien préparés pour gérer la récession. Leur point commun : ils construisent leurs marques autour des besoins et de l'intelligence de leurs clients pour façonner le développement de leurs produits et l'innovation.
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