D’après une enquête réalisée par Duff & Phelps auprès de plus de 900 responsables marketing, deux tiers des entreprises FMCG ont au moins maintenu leurs dépenses en influencer marketing au même niveau qu'avant la crise corona. 19% les ont même considérablement augmentées. En moyenne, ces entreprises ont dépensé un peu plus de $22.000 par influenceur et par an.
D'ici 2021, près de la moitié des entreprises de grande consommation consacreront de 30% à 50% de leur budget marketing aux influenceurs (vs. 20% en 2018). 10% y consacreraient même 70% de leur enveloppe.
L’étude en conclut que le marketing d’influence pèsera $15 milliards l’année prochaine.
Accessoirement, elle montre aussi que 85% des sondés ont vu leur marque affectée négativement par une mauvaise association avec un influenceur. Un quart des répondants estiment même que cela leur est arrivé plus d'une fois et 70% ont déjà douté de la crédibilité des influenceurs et de leurs followers.
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Duff research-analysis of influencer marketing in FMCG.pdf
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