Le BrandZ est une étude réalisée par Kantar à l’échelle mondiale afin d’identifier les marques fortes. Les marques fortes sont utiles, différentes et connues. Ce sont donc les principaux paramètres utilisés par Kantar dans son étude pour identifier les marques fortes.
Le top 10 mondial est le suivant :
- Amazon
- Apple
- Microsoft
- Visa
- Alibaba
- Tencent
- Mc Donald’s
- Mastercard
En Belgique, le top 10 du BrandZ se présente comme suit :
- Coca-Cola
- Colruyt
- Proximus
- Côte d’Or
- Jupiler
- La « friterie locale »
- Mc Donald’s
- Telenet
- Delhaize
- Orange
D’après l’étude, les marques fortes affichent une valeur actionnariale supérieure, se montrent plus flexibles en période de crise et se relèvent plus vite. En période de crise, la différenciation s’avère être le principal facteur de création de valeur pour la marque. L’engagement social (purpose) gagne aussi en importance. Toujours d’après l’étude, les marques investies d’une mission sociale ont plus de succès.