L’Universal ID est un un identifiant pseudonyme qui est mis à disposition des éditeurs pour améliorer l’identification des utilisateurs et optimiser l’affichage de contenus.
L’Universal ID est avec les cohortes une alternative à l’utilisation des Third Party Cookies.
Ces identifiants peuvent être créés à l'aide de différents types d'informations et nécessitent le consentement des utilisateurs pour se conformer aux réglementations en matière de protection des données.
Il s'agit d'un identifiant unique qui reconnaîtra les utilisateurs et l'identité de chaque utilisateur sur différentes plates-formes. Cette méthode peut être particulièrement utile pour s'adresser et monétiser les utilisateurs qui ne sont pas encore prêts à s'authentifier mais qui sont prêts à partager un certain nombre d’informations.
Les ID universels éliminent le besoin de logiciels tiers pour synchroniser les informations d'identité des utilisateurs ce qui permet d’améliorer également l’expérience utilisateurs.