L'e-Retail Media consiste à faire de la publicité sur les sites web de détaillants et sur les places de marché. Il permet d’accentuer la visibilité d’une marque parmi de nombreuses autres marques. Les marques peuvent toucher les consommateurs par la publicité à différents moments du processus d’achat en ligne chez un détaillant.
Le canal de vente en ligne a connu une très forte croissance ces derniers mois, ce qui rend l'e-Retail Media de plus en plus important pour les marques et les détaillants.
Il existe différentes formes d'e-Retail Media :
- Produits sponsorisés : l’annonce est présentée dans les résultats de recherche lors de la recherche d’un produit spécifique
- Annonces vidéo et display
- Magasins de marque : le concept « shop in shop » (sous-page spéciale pour une marque)
- Contenu de marque/publicité native
- Collaboration sur les produits : collaboration exclusive entre la marque et le détaillant