Une 'look-alike audience' (parfois appelée 'audience similaire' ou 'audience look-alike' en français) désigne un groupe de membres de réseaux sociaux qui partagent les mêmes caractéristiques.
Le terme a été utilisé pour la première fois par Facebook en 2013. Une audience look-alike présente des caractéristiques, des intérêts et des comportements semblables à ceux d’un autre groupe cible existant, par exemple des clients existants. La génération de ces groupes cibles constitue un outil de ciblage pour le marketing numérique. Facebook a permis la création automatique de ces groupes cibles à l’aide des algorithmes de Facebook Pixel. D’autres plateformes telles que Google, Instagram et LinkedIn ont entre-temps adopté cette méthodologie.
L’objectif est donc d’orienter les annonces vers de nouveaux clients potentiels qui ont un profil similaire à celui, par exemple, de clients existants. Ces groupes cibles sont en effet susceptibles d’être davantage intéressés par les produits et services proposés, et donc de donner de meilleurs résultats que les groupes cibles constitués manuellement.