"Location Intelligence" est un terme qui prend de plus en plus d’importance dans le domaine du marketing étant donné le fait que les consommateurs exigent un contenu et des offres plus pertinents.
Dans sa définition générale, la géo-intelligence est un type d'intelligence basé sur les lieux physiques que les consommateurs visitent.
Une entreprise de géo-intelligence peut recueillir des données à partir des appareils mobiles des consommateurs, avec leur permission. Ces données, connues sous le nom de données de localisation, peuvent inclure :
- Un numéro d'identification de publicité mobile (Mobile Ad ID - MAID) qui identifie l'appareil mobile sans collecter ou partager des données d'identification personnelle.
- des lieux commerciaux récemment visités, tels que des magasins, des restaurants ou des lieux de divertissement
- des horodatages (timestamps) et des informations sur les appareils.
Les données de localisation ne sont recueillies qu'auprès des appareils mobiles qui ont consenti à partager ces informations. Ces informations sont transmises à des sociétés de géolocalisation qui appliquent les mesures de protection de la vie privée les plus strictes afin de garantir la pseudonymisation des données.
La géolocalisation peut aider les entreprises à découvrir de nouvelles informations sur leurs consommateurs, les consommateurs de leurs concurrents et de nouveaux publics potentiels. Elles peuvent ensuite utiliser ces informations pour offrir une meilleure expérience à leurs clients, y compris de nouveaux produits et des offres personnalisées, ce que les clients eux-mêmes attendent désormais.