Content Marketing, en tant que discipline spécifique à l'intersection du marketing, du journalisme et de la communication, connaît un essor international depuis plusieurs années.
Dans le monde entier, on observe une nette évolution de la publicité classique vers des actions de marketing davantage axées sur le contenu. Cependant, il n'y a pas de chiffres disponibles au niveau belge. L'association professionnelle Custo/ACC, AP Hogeschool et l'agence de marketing et de communication Reputations ont uni leurs forces et lancé la première étude de marché à grande échelle sur l'utilisation du marketing de contenu par les entreprises et organisations belges.
Qu'est-ce que le marketing de contenu (ou content markering) ?
Le marketing de contenu est une approche marketing stratégique qui vise à créer et à distribuer un contenu de valeur, pertinent et cohérent afin d'attirer et de fidéliser un public clairement défini et de générer ainsi une action du consommateur qui profite à la marque. Le content marketing couvre la communication de la marque, des produits et des employés. Elle vise un impact significatif et mesurable sur tous les canaux médiatiques utilisés et comprend des actions de communication continues et temporaires.
Baromètre du marketing de contenu de Custo
Le Baromètre du content marketing de Custo utilise 40 questions pour évaluer l'utilisation et le niveau de maturité du marketing de contenu en Belgique parmi toutes les entreprises et organisations belges (à but lucratif, sans but lucratif et gouvernementales). Il indique notamment quels secteurs et quels types d'entreprises utilisent aujourd'hui le marketing de contenu, à quell but il est le plus souvent utilisé et dans quelle mesure cette discipline marketing est intégrée dans l'entreprise.
Le baromètre a été composé par Custo/ACC, l'association belge des agences de marketing de contenu, AP Hogeschool Antwerpen et l'agence de marketing et de communication Reputations.
Pratique
Le Baromètre du content marketing Custo s'adresse à toutes les entreprises et organisations actives en Belgique, qu'elles utilisent ou non le marketing de contenu aujourd'hui. Vous pouvez participer du 24 janvier au 7 février via https://nl.surveymonkey.com/r/H2HCFVH?lang=fr (lien FR)/ https://nl.surveymonkey.com/r/H2HCFVH (lien NL). Les participants ont une chance de gagner l'un des cinq livres "Dit is Content Marketing: Hoe met straffe content je business groeien" de Bart Lombaerts, Wouter Temmerman, Koen Denolf et Michel Libens (Marketing Book Of The Year en 2020).