Les initiatives Training 24/7 et Digital Bootcamp, lancées fin 2021 par l'UBA Academy, ont été récompensées par la WFA. Les President’s Awards récompensent chaque année les initiatives d’associations professionnelles nationales qui ont fait progresser l’art des marketeurs et contribué à un changement positif dans le secteur du marketing et dans la société.
Le président de la WFA et Chief Marketing and Communications Officer de Mastercard, Raja Rajamannar, a récompensé cinq initiatives exceptionnelles du secteur dans le monde et a décerné un trophée spécial. Parmi elles, le lancement des initiatives « Training 24/7 » et « Digital Bootcamp » par l'UBA Academy.
Les candidatures ont été évaluées en fonction de leur capacité à démontrer de manière convaincante qu’elles ont eu un impact mesurable et qu’elles pourraient être transposées à d’autres marchés. Parmi les 24 initiatives soumises, l’UBA est honorée d’avoir reçu un President’s Award.
Selon la WFA, « l’UBA a réinventé son programme de formation de longue date et a lancé l’UBA Academy 24/7, qui propose des videos en ligne avec des experts du secteur pour couvrir les fondamentaux de la communication marketing, notamment Insights, Strategy, Data & Technology, Content, Media et e-commerce. L’association a également mis au point un Digital Bootcamp qui combine des formations sur site et en ligne. Ces nouveaux services visent à combler le manque de formation au niveau local et à rendre l’apprentissage plus accessible et plus actualisé par rapport aux évolutions et tendances du secteur ».
Quatre autres initiatives ont également été plébiscitées :
ANDA, Colombie : Empreinte de la communication commerciale responsable
Avec le soutien de Deloitte, ANDA Colombie a lancé l’empreinte de la communication commerciale responsable, un outil de mesure qui permet aux annonceurs d’évaluer, d’aligner et de mettre en œuvre efficacement leurs engagements et leurs politiques en matière de publicité responsable, notamment sur le plan de la durabilité, de l’égalité des sexes, de la transparence et de la sécurité dans l’écosystème numérique. L’outil permet aux entreprises d’évaluer leurs stratégies de publicité responsable en fonction de huit principes fondamentaux.
MSK, Kenya : Programme de mentorat : accès au mentorat et au coaching professionnels
MSK a collaboré avec Prosper Mentor, une entreprise de mentorat numérique, pour lancer un programme de mentorat personnalisé pour les professionnels du marketing et les étudiants universitaires à travers le Kenya. Ce partenariat unique permet aux membres de MSK d’accéder à un mentorat de carrière et de croissance personnelle de la part du portefeuille de Prosper Mentor, composé de plus de 100 leaders aguerris, diversifiés, multisectoriels, multinationaux et transgénérationnels du Fortune 1000.
Sveriges Annonsörer, Suède : Le système d’efficacité
Dans le cadre de son initiative sur l’efficacité, Sveriges Annonsörer a lancé le système d’efficacité - la première norme sectorielle suédoise qui montre comment définir, expliquer et mesurer l’efficacité et démontrer le lien entre le marketing et la croissance rentable. Ce modèle comprend 36 indicateurs clés de performance dans six domaines : médias/investissements, mesures numériques, mesures de campagne, mesures de marque, mesures financières et mesures des relations.
ISBA, Royaume-Uni : Ad Net Zero
Ad Net Zero est une initiative transsectorielle de l’ISBA, de l’Advertising Association et de l’IPA visant à réduire l’impact carbone du développement, de la production et de la diffusion de la publicité à zéro à l’horizon 2030. L’initiative compte désormais plus de 100 partisans, dont des marques, des agences, des propriétaires de médias et des plateformes technologiques. Un calculateur de carbone a été lancé pour permettre aux annonceurs de mesurer et de calibrer les émissions, une qualification a été créée pour aider les professionnels du secteur à comprendre la crise climatique et un sommet mondial a été organisé pendant la COP26 pour débattre du rôle du secteur de la publicité.
Un prix spécial a également été décerné à l’ABA pour avoir adapté le GARM Brand Safety Floor & Suitability Framework au Brésil. En localisant le cadre, l’ABA a transposé les meilleures pratiques en matière de lutte contre les contenus préjudiciables en ligne vers l’un des plus grands marchés publicitaires du monde, démontrant ainsi le rôle des annonceurs pour apporter des changements positifs à l’écosystème numérique et à la société. Cette initiative a été soutenue par Google, Meta, Twitter et Verizon Media.
« Bien que l’on se concentre beaucoup sur le travail que nous faisons au niveau mondial, d’excellentes initiatives locales nous inspirent pour traduire ces objectifs en actions significatives à travers une base d’annonceurs beaucoup plus large », a déclaré Raja Rajamannar, président de la WFA et Chief Marketing and Communications Officer of Mastercard.« Ces initiatives facilitent un meilleur marketing, qui est meilleur pour les marques, meilleur pour la société et meilleur pour la planète. Félicitations à toutes les équipes à l’origine de ces initiatives remarquables : vous contribuez pleinement aux changements positifs dans le secteur ».
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