En marketing numérique, un " utilisateur unique " ou " visiteur unique " est un individu qui a visité un site Web pendant une période donnée.
Les spécialistes du marketing et les propriétaires de sites Web suivent les utilisateurs uniques pour déterminer combien de personnes voient leur contenu pendant une période donnée.
Un utilisateur unique est compté comme un seul visiteur, quel que soit le nombre de fois qu'il visite le site. Cela est déterminé par l'identification de l'utilisateur ou les adresses IP uniques ou encore par un cookie qui se fixe sur le navigateur de l'utilisateur.
Les programmes d'analyse, comme Google Analytics, sont utilisés pour identifier et filtrer les visites qui ne sont pas humaines, telles que les visites des araignées, des robots d'exploration et autres bots.
A contrario, les " visites " ou " utilisateurs " sans le terme " unique " nous indiquent simplement combien de fois un site web est visité.