Résultats de l’enquête de l’UBA : dans quel état est le secteur des médias en Belgique ?
Zaki Lahbib, Expert Paid Media
Nous traversons une période difficile pour notre secteur. En raison des circonstances économiques particulières dans lesquelles nous nous trouvons, l’UBA a mené, fin septembre, un bref sondage auprès de ses membres sur l’état des médias en Belgique : quelles sont les prévisions budgétaires pour l’année prochaine ? Comment la valeur des médias a-t-elle évolué ? Quelle est la position des sondés à l’égard des fusions et des concentrations de marchés qui ont ponctué ces 18 derniers mois ?
Nous traversons une période difficile pour notre secteur. En raison des circonstances économiques particulières dans lesquelles nous nous trouvons, l’UBA a mené, fin septembre, un bref sondage auprès de ses membres sur l’état des médias en Belgique : quelles sont les prévisions budgétaires pour l’année prochaine ? Comment la valeur des médias a-t-elle évolué ? Quelle est la position des sondés à l’égard des fusions et des concentrations de marchés qui ont ponctué ces 18 derniers mois ?
Près de 50 annonceurs ont participé à l'enquête. L'UBA a pu faire appel à la moitié du top 15 d’annonceurs en Belgique, qui représentent environ 25 % des dépenses brutes dans le pays.
Certaines conclusions intéressantes, parfois intuitives, en ressortent :
- 73 % des répondants ont indiqué que l’inflation avait eu un impact sur leurs budgets au cours de l’année écoulée.
- 41 % prévoient d’investir moins dans les médias en 2023.
- 6 personnes sur 10 ne savaient pas que certaines régions ont (temporairement) suspendu les clash codes*.
- En ce qui concerne les consolidations de certaines régies, 68 % des sondés estiment que ces acteurs ont désormais plus de pouvoir pour imposer unilatéralement des conditions contractuelles.
Les membres de l’UBA ont également été invités à donner leur avis sur l’évolution du rapport qualité/prix des principaux supports médiatiques. La presse écrite et la télévision semblent être en déclin. La vidéo joue un rôle positif, sans doute parce que les budgets ont été réorientés vers la vidéo en ligne en réponse à la hausse générale des prix.
Le rapport complet, réservé aux membres de l’UBA, peut être téléchargé ci-dessous. L'UBA a aussi formulé une opinion à ce sujet, lisez-la ici.
*Les clash codes évitent que deux concurrents ou plus apparaissent à la télévision au cours de la même pause publicitaire.
Aussi intéressant pour vous
-
Les annonceurs inquièts de la valeur de la publicité télévisée
L’UBA plaide pour un marché publicitaire local innovant et de qualité. ...News
-
Nouvelle directive anti-greenwashing : êtes-vous prêts pour le 27 septembre ?
À partir du 27 septembre 2026, la directive européenne Empowering Consumers fo...UBA Focus News
-
Les Binet sur le coût d’une vision trop étriquée
Lors de l’UBA Media Date 2026, le professeur Les Binet a lancé un avertissement...UBA Focus News