Les cohortes sont une alternative aux third-party cookies.
Actuellement, une des manières les plus commune pour la publicité ciblée est l’utilisation de cookie tiers. Avec son approche FLoC, Google propose une solution qui préserverait d’avantage la vie privée grâce aux Cohortes.
Les cohortes sont des agrégats de caractéristiques et comportements communs. Les données des utilisateurs individuels sont conservées localement, dans le navigateur, et le navigateur expose uniquement l'ID de la cohorte. Les cohortes permettent de cibler des groupes d'utilisateurs au lieu de profiler et de cibler des utilisateurs individuels (Cookies).
L'algorithme pour développer ces cohortes peut examiner, entre autres, les URL des sites que l'utilisateur a visités et le contenu de ces pages. Les informations sur la cohorte sont ensuite partagées à des fins publicitaires et marketing.