Le changement de paradigme que suscitent les médias sociaux sera au cœur de cette année charnière. Il ne s’agit, en effet, plus de s’appuyer sur les canaux traditionnels ni sur des stratégies basées sur la publicité. Et le rôle des influenceurs n’est, quant à lui, assurément plus unidimensionnel.
Nous voyons émerger un paysage des médias sociaux plus profond, plus large et plus connecté. Et si l’IA générative (pensez à ChatGPT) fait actuellement l’objet de toutes les attentions, c’est TikTok qui mène la charge dans cette transformation et dans la maturation du marketing des médias sociaux. Voici trois arguments qui justifient que les annonceurs s’y intéressent de très près.
TikTok redéfinit la culture et les communautés. Si d’autres plateformes s’appuient sur la tendance, TikTok l’anticipe, offre davantage de facteurs de viralité et crée des moments culturels plutôt qu’il les exploite. De même, en ligne avec son utilisation croissante, le flux de contenu de la plateforme devient de plus en plus spécialisé. Que vous soyez à la recherche de recommandations littéraires ou du meilleur nettoyeur de four, les communautés sont la clé pour être inspiré, diverti et finalement poussé à l’action.
TikTok approfondit la recherche et le paysage commercial. La génération Z considère TikTok comme son moteur de recherche par défaut. La plateforme est encore loin de rivaliser avec Google, mais il s’agit d’un signal fort, qui montre à quel point TikTok est en train de devenir une application complète. Ce phénomène souligne l’importance pour les annonceurs de continuer à investir dans un contenu attrayant et adapté à la plateforme. Par ailleurs, là où d’autres plateformes peinent à établir une offre cohérente de commerce social, TikTok est conçu pour continuer à influencer les achats fortuits (pensez à TikTokMadeMeBuyIt).
TikTok réécrit les règles du contenu. Après avoir fait la leçon aux annonceurs (Make TikToks, not ads), la plateforme redéfinit aussi les règles pour ses nombreux utilisateurs. Le contenu ne peut être ni passif ni indigeste. La recette secrète pour réussir sur TikTok est de miser sur des productions lo-fi, des formats vidéo courts et un contenu axé sur la créativité. Cette approche centrée sur le créateur provoque un effet d’entraînement au-delà de TikTok et a un impact sur le modèle d’autres plateformes.
Le rapport d'Ogilvy Social Lab sur les tendances des réseaux sociaux est accessible pour les membres de l'UBA.
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SOCIAL MEDIA TRENDS 2023 (OSL) - PDF.pdf
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