Comme chaque année, le Digital Global Overview Report cartographie le monde numérique par le biais de statistiques sur différents aspects, tels que les connexions Internet, l’utilisation des réseaux sociaux, les applications, l’e-commerce, etc.
Cette année, nous nous intéressons aux chiffres liés à l’utilisation des principaux réseaux sociaux en Belgique. Les rapports montrent que l’utilisation des médias sociaux poursuit sa progression en Belgique, puisqu’on recensait 9,52 millions d’utilisateurs des réseaux dans le pays en janvier 2022. Ce chiffre représente 81,7 % de la population belge.
Avant d’entrer dans les détails pour chaque réseau, le rapport montre tout d’abord que les utilisateurs belges recherchent très peu d’informations sur les marques par rapport à la moyenne mondiale.
Facebook reste la plateforme de médias sociaux la plus populaire en Belgique, avec 6,4 millions d’utilisateurs début 2022. Il convient toutefois de noter que Meta a apporté d’importantes modifications à ses données d’audience fin 2021, notamment des révisions de ses données d’audience de base pour Facebook. Les chiffres ne sont donc pas directement comparables à ceux des rapports précédents. La portée des annonces Facebook en Belgique se montait à 54,9 % de la population début 2022, mais étant donné que la plateforme restreint l’utilisation aux personnes âgées de 13 ans et plus, ce sont 64,3 % de l’audience éligible qui utilisent Facebook.
YouTube
YouTube présente la plus forte portée publicitaire de toutes les plateformes de médias sociaux en Belgique, avec 9,52 millions d’utilisateurs début 2022, soit 81,7 % de la population. Les annonces YouTube ont touché 86,9 % de la base totale d’utilisateurs d’Internet en Belgique, tous âges confondus.
Instagram comptait 5,10 millions d’utilisateurs en Belgique début 2022, ce qui représente une portée publicitaire de 43,8 % de la population. Étant donné que l’utilisation de la plateforme est également réservée aux personnes de 13 ans et plus, 51,2 % de l’audience éligible utilisent Instagram. La portée publicitaire d’Instagram en Belgique s’élève ainsi à 46,6 % de la base locale d’utilisateurs d’Internet, indépendamment de l’âge.
TikTok
TikTok recensait 2,91 millions d’utilisateurs de 18 ans et plus en Belgique début 2022, pour une portée publicitaire de 31,3 % des adultes âgés de 18 ans et plus. La portée publicitaire de la plateforme se monte à 26,6 % de la base locale d’utilisateurs d’Internet, tous âges confondus.
LinkedIn comptait 4,3 millions de « membres » en Belgique début 2022, avec une audience qui équivalait à 36,9 % de la population. Les outils publicitaires de LinkedIn publient cependant des données d’audience basées sur le nombre total de membres inscrits plutôt que sur le nombre d’utilisateurs actifs chaque mois, comme le font la plupart des autres plateformes. Étant donné que LinkedIn restreint son utilisation aux internautes de 18 ans et plus, 46,3 % de l’audience éligible en Belgique utilisent la plateforme. La portée publicitaire de LinkedIn en Belgique se monte à 39,3 % de la base locale d’utilisateurs d’Internet, indépendamment de l’âge.
De manière générale, les médias sociaux continuent de jouer un rôle important dans le quotidien des Belges. La majorité de la population utilise en effet au moins une plateforme de manière régulière. Avec des portées publicitaires à deux chiffres pour la plupart des plateformes, les médias sociaux restent un outil précieux pour les entreprises désireuses d’entrer en contact avec leurs clients en Belgique.
Source : https://datareportal.com/reports/digital-2023-global-overview-report