Pour vous guider, Elke De Vuyst, Marketing & Communication Manager chez Vanden Borre. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Quand, pourquoi et comment utiliser la radio dans mon plan de communication?"
Résumé de la vidéo :
Inclure la radio dans votre stratégie média est un excellent moyen de dynamiser votre marque.
La radio est un média d'activation. Elle est idéale pour générer du trafic vers votre site web ou votre boutique. Elle permet d'atteindre les consommateurs tout au long de la journée. C’est un média qui est souvent consommé dans la voiture, juste avant le moment de l'achat. Votre campagne est donc souvent entendue juste avant l'achat. De ce fait, la radio est un média qui permet de stimuler des ventes à court terme.
La radio est aussi un média utilisé pour construire une marque.
Il s'agit d'un média de masse qui suscite un engagement émotionnel et renforce la notoriété de la marque.
La radio est également rentable et flexible. En effet, le coût de production d’un spot ainsi que le coût GRP d’une campagne sont faibles comparés à d’autres médias et vous pouvez rapidement mettre une campagne à l'antenne.
Enfin, la radio a une valeur de renforcement dans le mix média.
C'est un média complémentaire. La radio génère une portée et une fréquence supplémentaires pour votre message marketing et a un effet de renforcement avec d'autres médias tels que la télévision, l'audio en ligne et la publicité extérieure.