Le mois dernier, UBA, en collaboration avec UMA, a publié les premiers résultats du Digital Benchmark 2022. Ce rapport offre une vue d'ensemble de l'évolution du paysage médiatique belge et indique également la valeur de ce marché. Aujourd'hui, un rapport plus détaillé est mis à disposition.
Nous publions un rapport plus complet avec quelques analyses intéressantes en faveur des membres UBA, par secteur et par média. Il y a également une comparaison entre les médias locaux et internationaux. Les chiffres comparant le local à l'international sont certainement remarquables et, intuitivement, on pourrait penser que cette répartition est complètement différente.
Grâce aux données fournies par les membres de l'UBA à la fin de l'année dernière, nous disposons désormais d'informations sur l'internalisation des médias, entre autres.
Voici les principales conclusions que nous pouvons tirer des données recueillies par l'UMA et l'UBA :
- Les investissements dans les médias numériques ont déjà légèrement augmenté par rapport à l'année dernière et s'élèvent aujourd'hui à environ 35,1 % ;
- La télévision reste le média le plus important en Belgique ;
- Les médias sociaux occupent toujours la première place parmi les annonceurs en ce qui concerne l'internalisation des médias. Un quart des investissements dans les médias numériques se fait en faveur des réseaux sociaux ;
- Les 3 plus grands secteurs dans le digital sont toujours, dans l'ordre, l'automobile, le retail et les télécommunications. Ces 3 secteurs représentent près de 45% du marché des médias numériques en Belgique. Les investissements numériques dans l'automobile ont augmenté de près de 40 % par rapport à 2021.
Pour des analyses plus détaillées, par secteur, nous vous invitons à contacter votre agence média, membre de l'UMA.
Documents
- UBA_UMA Benchmark_Media Investments CY2022Report EN.pdf
- UBA_UMA Benchmark_Media Investments CY2022Report nl.pdf
- UBA_UMA-Benchmark_Media-Investments-CY2022Report_FR.pdf