En Septembre 2022, la coalition CommToZero, dont l'UBA est à l'origine de l'initiative, était lancée. Une initiative naissant du principe qu’ensemble, la chaine de valeur de l’industrie de la communication fera face à la crise climatique avec plus d’efficacité́.
Qu’est-ce qui a été mis en place pour aider l’industrie de la communication depuis lors ?
Mi-septembre 2022, CommToZero* lançait le guide vers zero greenwashing, qui contient des lignes directrices pour communiquer de manière responsable sur les allégations environnementales. Ces lignes directrices s'articulent autour de six principes. Un webinair a également été organisé pour former et informer les annonceurs, les agences et les média belges afin d’éviter l’éco blanchiment dans toutes leurs communications. Vous vous demandez si vous communiquez d'une manière responsable sur le développement durable?Vérifiez-le à l'aide de cette checklist (LIEN).
Un mois plus tard, en octobre 2022, la coalition lançait la « In-house carbon Academy », avec son outil de mesure carbone, développé avec The Ecological Entrepreneur et Carbon+Alt+Delete, experts en la matière. La « In house Carbon Academy » permet à toutes les entreprises du secteur d'apprendre comment passer de "zéro effort à zéro carbone". Entre temps, des dizaines d’agences et entreprises se sont formées via l’académie. Consultez le site web de CommToZero pour un aperçu plus détaillée sur les cours disponibles et inscrivez-vous ici. Vous trouverez également des cas pratiques sur la plateforme.
La prochaine étape fut le lancement du « Production Carbon Calculator », en janvier 2023, ainsi que du « Media Carbon Calculator » dans la foulée. Les deux outils sont en libre-service et gratuits pour l’utilisateur.
Le calculateur de carbone analyse l'empreinte carbone de 4 actifs de campagne différents. Il mesure l'équivalent CO2 d'une campagne et tout ce qui peut être source d'émissions de CO2 tout au long du processus, de la préproduction à la postproduction. Par exemple, le voyage, l'hébergement, la restauration, ainsi que l'édition visuelle et l'impression. Cliquez ici pour utiliser l’outil dès aujourd’hui.
L’outil de mesure carbone au niveau média est une première dans l’industrie belge. Il est basé sur les facteurs d'émissions énergétiques belges, certaines mesures sont encore affinées par les différents partenaires en Belgique pour arriver à une version 100% belge d’ici fin 2023. Cliquez ici et mesurez l’empreinte carbone de vos campagnes média. L’outil peut bien sûr être utilisé de façon 100% confidentielle.
*CommToZero est une coalition composée des agences, des annonceurs et des médias belges dans le but de soutenir une communication plus durable.