Geotargeting : comment toucher vos consommateurs via les canaux en ligne ?

Pour vous guider, Stephanie Radochitzki de chez IPG Media. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Comment atteindre vos groupes cibles via les médias digitaux ?"

Online Targeting 5 - playbutton

Résumé de la vidéo : 

Le geotargeting (également appelé « géociblage ») est un moyen de toucher les consommateurs en ligne sur la base de leur emplacement physique et de diffuser des annonces et des messages pertinents auprès de groupes cibles spécifiques.

Avec cette technique de ciblage, les annonceurs peuvent toucher les consommateurs de leur groupe cible selon qu’ils habitent dans une région donnée ou qu’ils se trouvent à un endroit précis, à un moment déterminé. Ce ciblage peut s’opérer de différentes manières, en fonction des données disponibles et de la précision de la géolocalisation.

Plusieurs approches de geotargeting

Le geotargeting permet d’aborder le public de différentes manières :

  1. adresses et codes postaux : les annonceurs peuvent toucher les consommateurs sur la base de l’adresse qu’ils ont indiquée lors de leur inscription sur un site d’actualité ou sur une app, par exemple. Envie de savoir comment exploiter concrètement les codes postaux et adresses ? La formation 24/7 « Paper Mail » vous mettra sur la voie ;
  2. adresses IP : les adresses IP peuvent être utilisées pour déterminer l’emplacement des utilisateurs en ligne. La précision peut toutefois varier d’un pays à l’autre ;
  3. localisation mobile : grâce à la fonctionnalité GPS des appareils mobiles, les annonceurs peuvent localiser des consommateurs de manière très précise et leur présenter des annonces pertinentes ;
  4. utilisation de sources de données : les « data providers » ou fournisseurs de données peuvent aider à affiner le geotargeting en apportant des informations sur des emplacements, des intérêts ou des comportements spécifiques des utilisateurs.
Applications du geotargeting

Le geotargeting peut être appliqué dans différents médias, notamment le display, la publicité télévisée ou la radio. Il permet aux annonceurs d’adapter leur message en fonction de la localisation du groupe cible. Le display numérique à Liège pourra ainsi montrer des publicités différentes de celles de Bruxelles, au profit de la pertinence et de l’efficacité des annonces.

Campagnes Drive-to-Store

Une autre application intéressante du geotargeting consiste à stimuler le trafic vers les magasins physiques. C’est ce qu’on appelle les campagnes « Drive-to-Store ». Les annonceurs peuvent indiquer l’emplacement de leur magasin et montrer des publicités ciblées aux consommateurs qui se trouvent à proximité immédiate de ce magasin, à cet instant. Ils peuvent ajouter d’autres éléments, comme le moment et le contexte, pour augmenter encore l’efficacité du message.

Conclusion

Le geotargeting est un outil puissant qui permet aux annonceurs de transmettre leur message à leur groupe cible de manière pertinente. Sur la base de diverses données de localisation et d’une optimisation créative, les annonceurs peuvent accroître l’efficacité de leurs campagnes et mieux cibler les consommateurs au bon moment et au bon endroit.

Regardez la vidéo ici.

Media