UBA logo

Customerproof copy evaluation

Hoe zorg ik ervoor dat mijn reclameteksten impact hebben?

Master Class

Introductie

Learn how to evaluate - not how to write - copy that seduces your target groups

Elke marketeer of product manager herkent het ongetwijfeld. "Ik krijg copy voor een folder, website of advertentie maar hoe weet ik of deze teksten de lezer zullen overtuigen?" Vaak laten we ons buikgevoel spreken maar dat is niet altijd onze beste raadgever. Tijdens deze Master Class leert u hoe u reclameteksten objectief beoordeelt. U wordt zelf geen copywriter na deze Master Class. U weet wél waar u op moet letten als u een tekst beoordeelt.

Na het volgen van deze opleiding

Gewapend met deze checklist scoort u eenvoudig elke reclametekst.

Voor wie?

Voor beginnende en ervaren marketeers en communicatiemedewerkers.

Taal

De opleiding wordt gegeven in het Nederlands. 

Gerelateerde Training 24/7 opleidingen

Als aanvulling of voorbereiding op deze Master Class raden we u aan om volgende video-opleidingen te bekijken:


Het was fijn enkele 'weetjes' bij te leren, bijvoorbeeld over het scannen van teksten en het verschil daarin tussen mannen en vrouwen. In deze gendergelijkheid-tijden is dat bijna controversieel (grapje). Het zijn de details die het verschil maken in de vluchtige wereld van digitale communicatie. Daarom is deze beknopte cursus een aanrader voor zowel ervaren copywriters als marketeers. - Fei Lauw, (eind)redacteur, copywriter & communications officer, Oxfam België 

Geweldige Master Class. Helder en boeiend! - Fanny Zannen, Media Expert, BpostMedia 

Zeer aangename en duidelijke cursus waar je nadien meteen mee aan de slag kan. - Natascha Van den Breen, Event Manager, Beobank 

Het was een zeer interessante, heel praktijkgerichte cursus. Ook al ben ik geen beginner meer en zit ik toch al een paar jaar in marketingcommunicatie, heb ik toch enorm veel bijgeleerd en ben ik naar huis gegaan met handenvol nuttige tips en weetjes over hoe copy, vandaag de dag, te beoordelen of te schrijven. Een echte aanrader! - Annemie Suys, Marketing Communicatie Specialist, Beobank 

Henny Van Gerwen is duidelijk gepassioneerd door zijn vak en brengt veel tips en voorbeelden aan vanuit zijn jarenlange ervaring. Na deze praktische opleiding heb je direct zin om zelf aan de slag te gaan. Een nuttige les: copy beoordelen of schrijven doe je veelal niet op buikgevoel, maar baseer je op feiten of objectieve cijfers van A/B-tests, zoekwoordvolume… - Kaat Meulemans, Digital Marketing Officer, Electrolux Belgium 

In een reeks van opleiding die ik gevolgd heb bij UBA Belgium is dit de meest waardevolle. Aan de hand van concrete voorbeelden krijg je relevante feedback. Een opleiding die ik morgen in de praktijk kan toepassen. Een echte aanrader! - Sophie, Marketeer, Xerius

Een aanrader voor iedereen die thuis is in sales, marketing en communicatie! - Baeten Daisy, Community Manager, Bizidee 

Programma

Op donderdag 25 januari:
13:30 - 16:30
Henny Van Gerwen Copywriter om Van Gerwen & Vader

Stap 1: hoe maakt u een goede copybriefing?

Alles begint bij de briefing. U leert wat er in een briefingdocument moet staan zodat u een heldere opdracht geeft aan de copywriter

 

Stap 2: hoe 'kijkt' een lezer naar een tekst?

Lezers lezen niet altijd, lezers scannen wel altijd. Aan de hand van eyetrackingvoorbeelden zien we welke tekstzones belangrijk zijn.

 

Stap 3: is uw copywriter ook een psycholoog?

Beïnvloeden begint bij de juiste overtuigingstechnieken. Waarom werken reviews en testimonials bijvoorbeeld wel of niet?

 

Stap 4: hoe leesbaar en verteerbaar is uw tekst?

Sommige woorden zijn 'prikkeldraadwoorden' terwijl andere juist magneten zijn. Hoe werkt dat en hoe herkent u ze?

 

Stap 5: kan lang ook korter of moet kort juist langer?

Korte teksten zijn niet efficiënter dan lange. Hoeveel informatie is voldoende en welke lezersvragen moet u beantwoorden?

 

Stap 6: hoe maakt u onderscheid tussen online en offline copy?

Papier en schermen vragen om een andere pen. Waar zitten de verschillen en de overeenkomsten?

 

Stap 7: past uw copy bij uw merk?

Een reclametekst is een gesprek. Hoe vertaalt u uw merk in de juiste tone of voice?

 

Stap 8: zo beoordeelt u elke tekst op zeven basiskenmerken

Sprekers

  1. Henny Van Gerwen

    Henny Van Gerwen

    Copywriter bij Van Gerwen & Vader

    Henny van Gerwen is Copywriter & owner van Van Gerwen & Vader - Copy voor print en online. Ervoor was hij Head of Direct Marketing en Partner bij BBDO, heeft de Life Achievement Award gekregen tijdens de Cuckoo Awards 2016. Hij startte zijn carrière in 1987 als copywriter. Hij schreef verkoopbrieven, e-mails, webteksten, advertenties, folders en white papers voor B2C- en B2B-merken. Hij schrijft over direct marketing en copywriting in vakbladen (Marketing Update 121, Dmix) en op websites (DMSellers.be). Hij is gastdocent aan diverse hogescholen en bij de Gouden Veer Copycursus.

    Henny in de Hall of Fame van de BDMA - Lees het artikel in MM news

Inschrijven

Sorry, de aanmeldperiode is voorbij.

Prijzen

  • UBA-lid | merk: Gratis. De deelnameprijs is inbegrepen in de jaarlijkse lidmaatschapsbijdrage van uw bedrijf.
  • UBA-lid | mediapartner: Gratis. De deelnameprijs is inbegrepen in de jaarlijkse lidmaatschapsbijdrage van uw bedrijf.
  • UBA-lid | expertisepartner: € 215 (excl. BTW)
  • Standaard: € 430 (excl. BTW)
UBA logo

Cookies op deze website

Deze website maakt gebruik van cookies om goed te functioneren. Als je wilt aanpassen welke cookies we mogen gebruiken, kan je jouw cookie-instellingen wijzigen. Meer informatie is beschikbaar in onze privacyverklaring.

Cookie instellingen

Strikt noodzakelijke cookies 6 cookies

Deze cookies zijn nodig om onze website correct te laten werken en worden daarom geplaatst zonder uw toestemming. We gebruiken ze bijvoorbeeld om onze website te beveiligen. Deze cookies laten u toe om te navigeren tussen de verschillende onderdelen van de website, om formulieren in te vullen. Indien u deze cookies blokkeert, is het mogelijk dat bepaalde onderdelen van de website niet optimaal werken. We verzamelen geen persoonsgegevens met deze cookies en geven de verzamelde informatie nooit door aan derde partijen. Naast onderstaande cookies, worden er ook cookies geplaatst door onze partner Vimeo wanneer u gebruik maakt van ons aanbod Training 24/7.
Naam Leverancier Omschrijving Bewaartijd

Voorkeuren cookies 0 cookies

Deze cookies vergemakkelijken het functioneren van onze websites en maken het aangenamer voor de bezoeker en ervoor zorgen dat u een meer gepersonaliseerde surfervaring krijgt. Het zijn bijvoorbeeld cookies die bijhouden of u reeds gevraagd werd om deel te nemen aan een enquête zodat we u niet telkens opnieuw dezelfde enquête voorleggen of een cookie die u een gepersonaliseerde opmaak aanbiedt naar aanleiding van een vorig bezoek.

Geen cookies gevonden

Analytische cookies 0 cookies

We gebruiken analytische-cookies om informatie te verzamelen over het gebruik dat bezoekers maken van onze website met de bedoeling de inhoud van onze website te verbeteren, meer aan te passen aan de wensen van de bezoekers en om het gebruiksgemak van onze website te vergroten.

Geen cookies gevonden

Marketing cookies 2 cookies

Deze cookies worden geplaatst voor marketingdoeleinden en worden gebruikt om je surfgedrag te volgen nadat je onze website hebt bezocht en/of om je gepersonaliseerde advertenties te tonen. Deze cookies kunnen door ons of door derden op onze website worden geplaatst. Je bepaalt zelf of je toestemming geeft voor het plaatsen van dergelijke marketing cookies.
Naam Leverancier Omschrijving Bewaartijd

Externe cookies 0 cookies

Sommige cookies worden met instemming van UBA geplaatst door derde partijen met het doel bepaalde producten en diensten onder uw aandacht te brengen of om u rechtstreeks toegang te geven tot social media. Voor de cookies die deze externe partijen plaatsen, de informatie die ze daarmee verzamelen en het doel waarvoor die informatie wordt gebruikt, verwijzen wij naar de privacy verklaringen van deze partijen op hun eigen websites. Deze verklaringen kunnen regelmatig wijzigen en UBA heeft daar geen enkele zeggenschap over.

Geen cookies gevonden