Customerproof copy evaluation
Hoe zorg ik ervoor dat mijn reclameteksten impact hebben?
Introductie
Learn how to evaluate - not how to write - copy that seduces your target groups
Elke marketeer of product manager herkent het ongetwijfeld. "Ik krijg copy voor een folder, website of advertentie maar hoe weet ik of deze teksten de lezer zullen overtuigen?" Vaak laten we ons buikgevoel spreken maar dat is niet altijd onze beste raadgever. Tijdens deze Master Class leert u hoe u reclameteksten objectief beoordeelt. U wordt zelf geen copywriter na deze Master Class. U weet wél waar u op moet letten als u een tekst beoordeelt.
Na het volgen van deze opleiding
Gewapend met deze checklist scoort u eenvoudig elke reclametekst.
Voor wie?
Voor beginnende en ervaren marketeers en communicatiemedewerkers.
Taal
De opleiding wordt gegeven in het Nederlands.
Gerelateerde Training 24/7 opleidingen
Als aanvulling of voorbereiding op deze Master Class raden we u aan om volgende video-opleidingen te bekijken:
Het was fijn enkele 'weetjes' bij te leren, bijvoorbeeld over het scannen van teksten en het verschil daarin tussen mannen en vrouwen. In deze gendergelijkheid-tijden is dat bijna controversieel (grapje). Het zijn de details die het verschil maken in de vluchtige wereld van digitale communicatie. Daarom is deze beknopte cursus een aanrader voor zowel ervaren copywriters als marketeers. - Fei Lauw, (eind)redacteur, copywriter & communications officer, Oxfam België
Geweldige Master Class. Helder en boeiend! - Fanny Zannen, Media Expert, BpostMedia
Zeer aangename en duidelijke cursus waar je nadien meteen mee aan de slag kan. - Natascha Van den Breen, Event Manager, Beobank
Het was een zeer interessante, heel praktijkgerichte cursus. Ook al ben ik geen beginner meer en zit ik toch al een paar jaar in marketingcommunicatie, heb ik toch enorm veel bijgeleerd en ben ik naar huis gegaan met handenvol nuttige tips en weetjes over hoe copy, vandaag de dag, te beoordelen of te schrijven. Een echte aanrader! - Annemie Suys, Marketing Communicatie Specialist, Beobank
Henny Van Gerwen is duidelijk gepassioneerd door zijn vak en brengt veel tips en voorbeelden aan vanuit zijn jarenlange ervaring. Na deze praktische opleiding heb je direct zin om zelf aan de slag te gaan. Een nuttige les: copy beoordelen of schrijven doe je veelal niet op buikgevoel, maar baseer je op feiten of objectieve cijfers van A/B-tests, zoekwoordvolume… - Kaat Meulemans, Digital Marketing Officer, Electrolux Belgium
In een reeks van opleiding die ik gevolgd heb bij UBA Belgium is dit de meest waardevolle. Aan de hand van concrete voorbeelden krijg je relevante feedback. Een opleiding die ik morgen in de praktijk kan toepassen. Een echte aanrader! - Sophie, Marketeer, Xerius
Een aanrader voor iedereen die thuis is in sales, marketing en communicatie! - Baeten Daisy, Community Manager, Bizidee
Programma
Stap 1: hoe maakt u een goede copybriefing?
Alles begint bij de briefing. U leert wat er in een briefingdocument moet staan zodat u een heldere opdracht geeft aan de copywriter
Stap 2: hoe 'kijkt' een lezer naar een tekst?
Lezers lezen niet altijd, lezers scannen wel altijd. Aan de hand van eyetrackingvoorbeelden zien we welke tekstzones belangrijk zijn.
Stap 3: is uw copywriter ook een psycholoog?
Beïnvloeden begint bij de juiste overtuigingstechnieken. Waarom werken reviews en testimonials bijvoorbeeld wel of niet?
Stap 4: hoe leesbaar en verteerbaar is uw tekst?
Sommige woorden zijn 'prikkeldraadwoorden' terwijl andere juist magneten zijn. Hoe werkt dat en hoe herkent u ze?
Stap 5: kan lang ook korter of moet kort juist langer?
Korte teksten zijn niet efficiënter dan lange. Hoeveel informatie is voldoende en welke lezersvragen moet u beantwoorden?
Stap 6: hoe maakt u onderscheid tussen online en offline copy?
Papier en schermen vragen om een andere pen. Waar zitten de verschillen en de overeenkomsten?
Stap 7: past uw copy bij uw merk?
Een reclametekst is een gesprek. Hoe vertaalt u uw merk in de juiste tone of voice?
Stap 8: zo beoordeelt u elke tekst op zeven basiskenmerken
Sprekers
-
Henny Van Gerwen
Copywriter bij Van Gerwen & VaderHenny van Gerwen is Copywriter & owner van Van Gerwen & Vader - Copy voor print en online. Ervoor was hij Head of Direct Marketing en Partner bij BBDO, heeft de Life Achievement Award gekregen tijdens de Cuckoo Awards 2016. Hij startte zijn carrière in 1987 als copywriter. Hij schreef verkoopbrieven, e-mails, webteksten, advertenties, folders en white papers voor B2C- en B2B-merken. Hij schrijft over direct marketing en copywriting in vakbladen (Marketing Update 121, Dmix) en op websites (DMSellers.be). Hij is gastdocent aan diverse hogescholen en bij de Gouden Veer Copycursus.
Henny in de Hall of Fame van de BDMA - Lees het artikel in MM news
Inschrijven
Sorry, de aanmeldperiode is voorbij.
Prijzen
- UBA-lid | merk: Gratis. De deelnameprijs is inbegrepen in de jaarlijkse lidmaatschapsbijdrage van uw bedrijf.
- UBA-lid | mediapartner: Gratis. De deelnameprijs is inbegrepen in de jaarlijkse lidmaatschapsbijdrage van uw bedrijf.
- UBA-lid | expertisepartner: € 215 (excl. BTW)
- Standaard: € 430 (excl. BTW)