UBA Media Date 2022
The path to strong communication
Introductie
Als merkenbouwer weet u hoe cruciaal sterke communicatie is. De UBA Media Date brengt u een programma dat speciaal is toegespitst op de noden van onze leden-adverteerders.
Wat kan u verwachten ?
U krijgt er inzichten van buitenlandse topsprekers met een uitgesproken visie op media, communicatie en succesvolle merken.
Wie zijn de sprekers ?
Wiemer Snijders bijt de spits af en deelt zijn inzichten rond het bouwen van sterke merken. Karen Nelson-Field, een wereldautoriteit op vlak van attentie in media, vertelt u hoe u de nieuwe aandacht metrics kan inzetten om met uw merk relevant te blijven. Verder pleit niemand minder dan Mark Ritson aan de hand van boeiende tips voor het geven van een goede briefing. Sylvie Dewaele zal uitleggen hoe creativiteit de kracht geeft om een tranformatie op gang te brengen. Tom Denford zal het tenslotte hebben over de skills die marketeers moeten beheersen om future-proof te zijn.
Alle presentaties worden in het Engels gegeven.
Waar en wanneer ?
In Dolce La Hulpe, in het hart van het Zoniënwoud, op donderdag 25 augustus om 15u15. We sluiten af met een zomerfeest waarbij u kan genieten van een Italiaans buffet. Terwijl kan u netwerken met collega’s uit de adverteerderswereld en met de top van de mediaregies en de mediabureaus.
U geniet een voordelig groepstarief indien u met minimum vijf personen inschrijft.
Programma
Bart De Pauw Moderator UBA Media Date, Chief Business Intelligence Officer Group M om
Introduction by Mira De Maeyer & Moderation by Bart De Pauw
Presentations
How to bring Marketing back in Touch with Reality?
De marketingsector vertrouwt in toenemende mate op kortetermijnmetingen, aangezien die instant feedback leveren. We lijken zo in de ban te zijn van metrics en tactieken dat we uit het oog verliezen wat écht van belang is voor het koopgedrag. Met andere woorden: we hebben het contact met de realiteit verloren.
Wiemer zal perspectieven bieden voor hoe marketing zichzelf kan verbeteren met vooruitgang op het vlak van marketingwetenschap als drijvende kracht.
The State of Attention in Media
Onze sector is op een punt gekomen dat adverteerders met aandachtmetrics moeten werken om relevant te blijven. Professor Karen Nelson-Field, oprichter en CEO van Amplified Intelligence, legt uit hoe het komt dat ons ecosysteem is ontwricht en waarom aandachtmetrics de oplossing kunnen zijn. Ze zal toelichten hoe wij als adverteerders komaf kunnen maken met de “hunt for attention”. Ze helpt ons de tools die we ter beschikking hebben te gebruiken om de aandacht van de consument te trekken met relevante reclame.
Why must we Improve Marketing Briefings?
In deze toegepaste en onderhoudende sessie bekijkt Mark Ritson de uitdaging die de briefing stelt. Hij onderzoekt waarom een briefing zo belangrijk is en waarom 90% van alle marketeers daar zo slecht in zijn. Hij sluit af met tips om tot de 10% van de marketeers te horen die wel goed briefen.
Why creativity can solve (almost) any problem
"Creativiteit" heeft in de context van marketing en communicatie vaak betrekking op de kwaliteit van een vorm van reclame. Maar creativiteit is zoveel meer dan dat. Het is een gemoedstoestand. Openstaan voor wat zou kunnen zijn in plaats van wat altijd al was. Naarmate de wereld complexer wordt en de problemen waarmee we te maken hebben ingewikkelder, zijn er minder voorbeelden van hoe we ze kunnen oplossen. Creativiteit geeft ons de kracht om oude manieren opnieuw uit te vinden en een transformatie op gang te brengen. Van marketing en communicatie tot aan de kern van het bedrijf.
Laat ons dus omarmen wat zou kunnen zijn, om (bijna) elk probleem op te lossen en meer groeikansen te grijpen.
The Winning Formula for Media in the next Decade
Concurrentievoordeel op mediavlak is voor marketing & sales belangrijker dan ooit. Denk maar aan de manier waarop e-commerce- en metaverse-ervaringen het huidige medialandschap op de proef stellen. Welke vaardigheden en talenten zijn nodig om ook de komende tien jaar de medialeiding te kunnen blijven nemen?
Networking during Italian buffet
Sprekers
-
Bart De Pauw
Moderator UBA Media Date, Chief Business Intelligence Officer Group MBart De Pauw is een mediaprofessional met ruim 30 jaar ervaring op de teller. Hij is Chief Business Intelligence Officer bij GroupM en heeft een eigen consultancybureau. Bart is naar goede gewoonte onze moderator op de UBA Media Date.
-
Karen Nelson-Field (AUS)
Founder & CEO of Amplified Intelligence - On StageProfessor Nelson-Field is een wereldwijd gerespecteerd onderzoeker in de mediawetenschappen. Ze spreekt geregeld op grote festivals, zoals Cannes en SXSW, en voor haar onderzoek krijgt ze financiële steun van enkele van 's werelds grootste adverteerders. Haar eerste boek, Viral Marketing: the science of sharing, hielp het misverstand rond jagen naar 'viraal succes' de wereld uit. In haar recentste boek, The Attention Economy and How Media Works, onthult ze de grimmige realiteit van menselijke aandacht voor reclame. Haar onderzoek werd gepubliceerd in The New York Times, Bloomberg Business, CNBC, Forbes, The Wall Street Journal, The Huffington Post en AdAge. Ze heeft een vaste column bij Mediatel News, genaamd Attention Revolution. In haar commerciële werk combineert ze technologisch en innovatief methodologisch ontwerp om producten te ontwikkelen die de aandacht meten en inzichten bieden om de sector de weg te wijzen doorheen een ontwrichtende digitale economie
-
Mark Ritson (AUS)
Virtual Marketing Professor - On ScreenMark werkte 25 jaar lang als marketingprofessor aan o.a. de London Business School, de universiteit van Minnesota, Melbourne Business School en als gastprofessor aan MIT Sloan en SMU. Met zijn Mini-MBA won hij massa's prijzen, waaronder die van beste lesgever aan LBS, MIT & MBS.
Hij was vele jaren merkenconsultant waarvan ook dertien jaar lang bij LVMH.
Al 20 jaar schrijft hij een wekelijkse column voor Marketing Week. Hij won vier keer de prijs van Columnist van het Jaar op de PPA Press Awards, de hoogste onderscheiding voor tijdschriftjournalistiek in het VK. Zijn meer educatieve publicaties omvatten artikels in het Sloan Management Review, het Harvard Business Review, het Journal of Advertising en het Journal of Consumer Research.
-
Mira De Maeyer
CEO bij PerrigoAls hoofd van de board van UBA verwelkomt ze jou op de UBA Media Date. Mira is eveneens VP & General Manager Perrigo Benelux.
-
Sylvie Dewaele
Chief Strategy Officer (CSO) at TBWA Belgium bij TBWASylvie Dewaele is een media professional met meer dan 25 jaar ervaring in de creatieve industrie. Ze begon haar carrière bij het media agentschap OMD en verhuisde na zes jaar naar Duval Guillaume om daar mediadirecteur te worden. Ze werd er door de klanten vooral gewaardeerd omwille van haar frisse en geïntegreerde benadering van de media. In oktober 2003 vervoegde ze het management van TBWA en is er verantwoordelijk voor de uitbouw van de Media Arts-strategie binnen TBWA. Gepassioneerd door merken en media, is Sylvie continu op zoek naar nieuwe mogelijkheden en opportuniteiten en gidst zij haar klanten doorheen een steeds complexere wereld.
-
Tom Denford (US)
Global CEO of ID Comms - On StageTom Denford is globaal CEO van ID Comms, het adviesbureau gespecialiseerd in groei, media en reclame.
Tom is een van 's werelds meest vertrouwde adviseurs voor senior leidinggevenden op het vlak van marketing en procurement en weet als geen ander media en digitale transformatie in te zetten om groei te verwezenlijken. ID Comms werd opgericht in 2009 en werkt nu via teams in New York en Londen samen met toonaangevende adverteerders. Daarvoor werkte Denford 12 jaar lang bij agentschappen binnen WPP, Publicis en Dentsu. Hij is ook een vurig voorvechter van vertrouwen, openheid en eenvoud in het medialandschap. Hij is de auteur van het populaire WARC whitepaper "Media Transformation: How to Take a New Approach to Media, Fit for the Digital Age". Denford heeft een diploma in de rechten en geeft geregeld mediales aan de universiteit van Greenwich in Londen en aan NYU Stern in New York.
Hij woont in New York samen met zijn vrouw en drie kinderen en houdt van skiën en zeilen.
-
Wiemer Snijders (NL)
Partner The Commercial Works - On StageWiemer Snijders is een graag geziene spreker die ook uitvoerig schrijft over marketingwetenschap en koopgedrag. Als partner bij The Commercial Works werkt hij samen met klanten om hen te helpen feiten en bewijzen beter te begrijpen en op die manier de efficiëntie van hun marketinginvesteringen te vergroten – waarbij de focus ligt op media, reclame en branding. Hij werkte (op internationaal vlak) samen met een ruime waaier aan klanten in de automobielsector, financiële dienstverlening, voedingssector, FMCG, energie, reizen, retail, non-profit en e-commerce.
Wiemer is ook curator en uitgever van Eat Your Greens: Fact-Based Thinking To Improve Your Brand's Health, dat 36 van de beste marketeers ter wereld verenigt, onder wie Adam Ferrier, Bob Hoffman, Byron Sharp, Faris Yakob, Mark Ritson, Peter Field, Rory Sutherland en Tom Goodwin.
Inschrijven
Sorry, de aanmeldperiode is voorbij.
Prijzen
Dit is een evenement exclusief voor leden.
De eerste 200 inschrijvers ontvangen gratis het boek ‘The Attention Economy and How Media Works' van Karen Nelson-Field, ter waarde van 33 euro.
Kosteloos annuleren kan tot en met 25/07/2022. Voor inschrijvingen die na deze datum worden geannuleerd, blijft het bedrag van uw deelname verschuldigd.
Indien u vragen heeft omtrent uw inschrijving, contacteer ons via contact@ubabelgium.be.