UBA Media Date 2022

De marketingsector vertrouwt in toenemende mate op kortetermijnmetingen, aangezien die instant feedback leveren. We lijken zo in de ban te zijn van metrics en tactieken dat we uit het oog verliezen wat écht van belang is voor het koopgedrag. Met andere woorden: we hebben het contact met de realiteit verloren.

Wiemer zal perspectieven bieden voor hoe marketing zichzelf kan verbeteren met vooruitgang op het vlak van marketingwetenschap als drijvende kracht.

Onze sector is op een punt gekomen dat adverteerders met aandachtmetrics moeten werken om relevant te blijven. Professor Karen Nelson-Field, oprichter en CEO van Amplified Intelligence, legt uit hoe het komt dat ons ecosysteem is ontwricht en waarom aandachtmetrics de oplossing kunnen zijn. Ze zal toelichten hoe wij als adverteerders komaf kunnen maken met de “hunt for attention”. Ze helpt ons de tools die we ter beschikking hebben te gebruiken om de aandacht van de consument te trekken met relevante reclame.

In deze toegepaste en onderhoudende sessie bekijkt Mark Ritson de uitdaging die de briefing stelt. Hij onderzoekt waarom een briefing zo belangrijk is en waarom 90% van alle marketeers daar zo slecht in zijn. Hij sluit af met tips om tot de 10% van de marketeers te horen die wel goed briefen.

Concurrentievoordeel op mediavlak is voor marketing & sales belangrijker dan ooit. Denk maar aan de manier waarop e-commerce- en metaverse-ervaringen het huidige medialandschap op de proef stellen. Welke vaardigheden en talenten zijn nodig om ook de komende tien jaar de medialeiding te kunnen blijven nemen?