BrandZ is gebaseerd op een consumentenonderzoek van Millward Brown in 43 landen met een totaal van twee miljoen respondenten. De waarde van een merk is de combinatie van zijn business prestatie, het product zelf, de duidelijkheid van zijn positionering en zijn leadership binnen zijn categorie.
Take aways for building and sustaining valuable brands
- Innovate en delight
- Be meaningfully different
- Stand for a purpose
- Walk the talk
- Build and maintain trust
- Renew and improve the brand experience
- Rely on consumer insights
- Think holistically
- Get noticed
- Keep changing