Verhoogde bescherming van jongeren in voedselreclame: leeftijdsgrens vastgelegd op 16 jaar

Een gezamenlijk engagement voor verantwoorde voedselmarketing

Dit nieuwe kader, tot stand gekomen dankzij een samenwerking tussen Fevia, Comeos, UBA en de Raad voor de Reclame, betekent een belangrijke stap naar duidelijkere, ethischere voedselmarketing, beter afgestemd op de digitale en maatschappelijke evoluties.

Wat verandert er concreet?

De Belgian Food Advertising Code voert enkele belangrijke vernieuwingen in:

• Verbod op alle voedselreclame gericht op jongeren onder de 16 jaar, tenzij het product voldoet aan de strikte voedingscriteria van de EU Pledge;
• Striktere regels voor marketing op sociale media, inclusief influencer marketing, nu duidelijk omschreven en gekaderd in een praktische implementatiegids;
• Verbod op commerciële communicatie binnen een straal van 150 meter rond lagere en middelbare scholen;
• Beschikbaarheid van een implementatiegids die bedrijven begeleidt bij het correct toepassen van de regels.

De regels gelden voor een brede waaier aan media: tv, radio, bioscoop, online, mobiel, sociale media, buitenreclame, enz.

Zelfregulering die werkt

Door deze evoluties te integreren in een bindend maar gezamenlijk opgesteld kader, toont de sector opnieuw aan dat zelfregulering snel, relevant en werkbaar is. In tegenstelling tot trage wetgevingsprocedures, laat dit proces toe om efficiënt en in overleg te reageren op nieuwe realiteiten.

Kinderen beschermen, merken begeleiden

De nieuwe code dient een dubbele doelstelling:

✔️ Kinderen en jongeren beschermen, die vandaag sterker dan ooit worden blootgesteld aan digitale reclame;
✔️ Merken een betrouwbaar en actueel referentiekader bieden voor campagnes die aansluiten bij maatschappelijke waarden.

De Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP) blijft het toezichthoudende orgaan. Zij biedt ook voorafgaand advies en publiceert haar beslissingen voor maximale transparantie.

Een gedeelde visie voor de toekomst

Meer dan een set regels is deze code een signaal van sterke sectorale ambitie. Merken beperken zich niet langer tot het vermijden van risico’s, maar omarmen een positieve transformatie van voedselmarketing. UBA blijft samen met haar leden ijveren voor een ecosysteem waar creativiteit en verantwoordelijkheid hand in hand gaan.

Zie hieronder de volledige Code en de implementatiegids.