De World Federation of Advertisers (WFA) publiceerde een studie 'Regional Marketing Structures, October 2016' waarbij ze de structuur van de marketing departementen bij 20 multinationals onderzocht.
Uit de studie blijkt dat 80% van deze multinationals regionale marketing teams heeft. Er is, verrassend genoeg in deze tijden van globalisering, een tendens naar meer gedecentraliseerde modellen. De studie onderzocht de voor- en nadelen van gecentraliseerde en gedecentraliseerde marketing organisaties. Regionale teams worden voornamelijk ingezet omwille van hun betere doeltreffendheid op lokale markten en hun flexibiliteit. Brand consistency en betere efficiëntie zijn dan weer de redenen voor globalisering.
Download de documenten in pdf.
Documenten
-
Regional Marketing Structures
This document is only available for members