Tijdens de UBA Book-it op 28 februari 2017 werd het nieuwe boek “Etnomarketing” van Rachid Lamrabat voorgesteld. De etnische consument is een belangrijke, grote, groeiende doelgroep in de samenleving. In veel marketingstrategieën wordt er (nog) geen rekening mee gehouden. Met dit boek over de moslimconsument richt Rachid zich tot de bedrijfsleiders, marketeers, academici en politici, die de langetermijnstrategie uittekenen voor hun organisatie. In 2016 had namelijk 1 op de 5 consumenten een migratieachtergrond. Wat kan deze nieuwe consument betekenen voor uw bedrijf?
Key take-aways:
- Net zo min als dé consument bestaat, bestaat ook dé moslimconsument niet.
- Etnomarketing vertrekt vanuit de cultuur van de doelgroep.
- Als merken een band willen creëren met deze groep is het belangrijk dat ze vertrouwen opbouwen en begrijpen hoe deze groep graag benaderd wordt.
- De klassieke marketing aanpak werkt niet.
- Etnomarketeers denken niet productgericht, maar holistisch.
- Halal is een lifestyle, een internationaal merk, dat verder gaat dan alleen Halal vlees. Volgens Rachid is Halal een overkoepeling van ecologie, duurzaamheid en fairtrade. Zo onderscheiden we Halal fashion, Halal finance, Halal cosmetics etc.
Meer weten over Etnomarketing?
- Lees dan zeker het boek: "Etnomarketing, het vertrouwen van de nieuwe consument" door Rachid Lamrabat
Rachid sprak al eerder tijdens ons Etnomarketing event en was te gast op de UBA Expert Community Panels.