Zenith is optimistischer dan Dentsu Aegis Network in zijn laatste voorspellingen wat de reclamebestedingen voor 2017 betreft. Terwijl DAN mikt op een groei van 3,8%, schat het mediabureau van Publicis dat die wereldwijd 4,2% zal bedragen. De stijging zou hetzelfde ritme moeten aanhouden in 2018 en 2019.
Zenith wijst er toch op dat het groeipercentage in West- en Centraal-Europa beperkt zou blijven tot 2,4%, ten opzichte van 4,5% vorig jaar. Dat is te wijten aan het Verenigd Koninkrijk dat getroffen wordt door een vertragende economie, de inflatie en de politieke onzekerheid door de onderhandelingen over de Brexit. De mediabestedingen zouden volgens Zenith slechts met 0,9% moeten groeien.
Als we kijken naar de opsplitsing per medium tegen 2019 zou mobiel internet 11 punten extra veroveren ten opzichte van vorig jaar (tot 26,3%), terwijl desktop internetreclame drie punten zou zakken (15,5%). Dat zou digital een globaal marktaandeel van 41,8% opleveren versus 32,6% voor tv (dat drie punten daalt ten opzichte van vorig jaar). Daarna volgen de kranten (8,3%), outdoor (6,4%), radio (5,9%), magazines (4,3%) en de bioscoop (0,7%). In vergelijking tot de evolutie van de bestedingen in de traditionele media, is het duidelijk de pers die de zwaarste klappen krijgt. Van 2016 tot 2019 verloren de kranten bijna 3 punten en de magazines 1,5 punt.