De brand architecture of merkarchitectuur beschrijft de strategische relatie tussen merken binnen een organisatie.
Hoewel er veel mogelijkheden zijn om een merkarchitectuur te creëren, kunnen deze in principe worden teruggebracht tot 3 archetypes:
- Het monolithisch bedrijfsmerk (monolithic corporate brand, ook wel branded house genoemd): het corporate merk wordt overal in alle communicatie gebruikt; de verschillende producten en diensten hebben een aparte naam, maar worden altijd gecommuniceerd in relatie tot het bedrijfsmerk.
- Het paraplu- en onderschreven merk (umbrella brand en endorsed brand): de verschillende producten/diensten hebben een aparte merknaam en worden onderschreven door het overkoepelende merk.
- Het pluralistisch merk (pluralistic brand ook wel house of brands genoemd): het bedrijfsmerk wordt niet meer gebruikt (behalve in juridische omgevingen); de verschillende product/dienstmerken worden onafhankelijk van elkaar gebruikt in alle communicatie.