Volgens het recentste laatste rapport Brand Footprint 2018 van Kantar blijft de opkomst van lokale merken op globaal vlak gevolgen hebben voor het marktaandeel van internationale spelers: ze vertegenwoordigen nu bijna 65% van alle aankopen in vergelijking met 35% voor internationale merken (+0,3 contactpunten). De sterkste groei van lokale merken is in de categorie Hygiëne en Cosmetica (+0,7).
Op globaal vlak bezetten Coca-Cola, Colgate en Maggi de eerste drie plaatsen van de merken die meer dan een miljard keer werden gekozen door consumenten.
Ter herinnering: de Brand Footprint bestaat uit een reeks klassementen van fmcg-merken die het meest gekozen worden door consumenten wereldwijd (meer dan 21.000 merken uit 45 landen op alle continenten werden onder de loep genomen). De studie analyseert hoe consumenten merken kopen en geeft de kansen aan voor merken om hun Brand Footprint te versterken.
Meer details vindt u hier.