Google Chrome zal vanaf 2022 niet langer 'third party cookies' ondersteunen. Google volgt daarmee andere browser-leveranciers zoals Apple en Mozilla, die deze cookies reeds eerder blokkeerden.
Justin Schuh, director Chrome Engineering bij Google, maakte dit deze week bekend via de Chromium Blog. Concreet betekent dit dat het voor bedrijven moeilijk zou worden om het surfgedrag van individuele internet gebruikers te volgen.,
"Gebruikers eisen meer privacy - inclusief transparantie, keuze en controle over hoe hun gegevens worden gebruikt - en het is duidelijk dat het webecosysteem moet evolueren om aan deze toenemende eisen te voldoen." aldus Justin Schuh.
Het zonder meer blokkeren van cookies zonder alternatief bedreigt echter het volledige businessmodel en de toekomst van het Internet. Indien advertenties niet kunnen gepersonaliseerd worden zullen de inkomsten uit advertenties volgens Google met 52% dalen.
Als alternatief lanceert Google 'Privacy Sandbox', een open standaard om enerzijds de privacy voor gebruikers te verbeteren en tegelijkertijd gepersonaliseerde advertenties toe te laten.
Gebruikersgegevens worden daarbij anoniem gemaakt en opgedeeld in grotere groepen voordat ze met websites en adverteerders gedeeld worden. Hiermee maakt een browser het tonen van relevante advertenties mogelijk zonder individuele data van gebruikers prijs te geven. De technologie moet ook fingerprinting tegengaan.