ATT is een nieuwe iOS functie van Apple en staat voor App Tracking Transparancy. Deze functie verplicht mobiele apps om gebruikers toestemming te vragen om ze te volgen. Dit beperkt de targetingmogelijkheden bij iPhone en iPad. Apple is naar eigen zeggen bezorgd dat gebruikers zonder hun toestemming worden gevolgd en dat hun gegevens worden doorverkocht door advertentienetwerken.
In iOS werken apps in een 'sandbox' die ze volledig isoleert van de rest van het systeem. Dit betekent dat apps het toestel niet kunnen identificeren. Er is wel een identifier voor adverteerders (een MAID of Mobile Advertising ID, bij Apple IDFA of IFA genoemd). Gebruikers kunnen deze identifier al enkele jaren zelf uitschakelen. Eenmaal ge(de)activeerd is het van toepassing op alle geïnstalleerde apps.
Apple schakelt nu mat ATT de advertentie-ID standaard op al zijn apparaten uit. Bijgevolg moeten apps (elke app individueel) toestemming vragen om toegang te krijgen tot de identifier.